逸动的8年与高尔夫的3600万辆

摘要:北京时间20200331关于【逸动的8年与高尔夫的3600万辆】的具体情况和说明,让www.sxrckf.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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3月27日,长安逸动PLUS踩着一百万辆的尾巴正式上市。

从2012年长安逸动上市,到2018年的换代,再到今天的逸动PLUS,在这场车企战略必争的A级轿车领域里,长安的速度一如既往的快。

L3级别自动驾驶、可刷脸的智能新车、给车“戴口罩”等车圈热搜天天见,不断爬升的热度,存在感不逊于各合资品牌。在逸动PLUS上市当晚,长安的线上直播更是全方位无死角击中围观群众的“瓜”,一个问题开始摆上台面:8年,一百万辆究竟是个什么水平?

销量鸿沟难越

想要成为第二个高尔夫?逸动现在还做不到。

资本的故事里,总是有些巧合,例如在逸动上市的后一天,恰逢高尔夫46岁生日,俩位同级别竞争对手就这样毫无征兆的相逢。

8岁的逸动和46岁的高尔夫,中间究竟隔的是些什么?显然,这并不是仅仅38年的时间长河。

按照逸动8年一百万台,高尔夫46年3500万台来算,逸动年均售出12.5万,高尔夫则是63.5万。年均51万之差,逸动和高尔夫年均销量里,隔着一个雪佛兰的2019全年销量。

在细分市场容量最大的A级轿车里,一款车摸爬滚打8年,层层累计,8年一百万辆,多吗?差距是明显的。如果要给一百万辆的成绩下个定义,似乎“正常”二字最为适合。

回看过去的2019年,没有一家自主品牌入榜全年轿车销量排行前十,集体失守,全面溃败。

今年2月,受到疫情影响,各家车企从“云卖车”到“云上市”,再到线下各种“没有我做不到,只有你想都不到”的安全保障措施,但依旧是难挽下滑。据数据显示,2月轿车销量为12.6万辆,同比下降78%,环比下降84.5%,前15名里仅有一家自主品牌。

冰与火的数据之下,是国内消费者多年来依旧停留于对自主品牌从口碑到品牌的不认同。

此前,在2018中国汽车品牌发展峰会上,长安汽车董事长张宝林曾表示,“中国汽车品牌已经具有五大发展优势”。无论是对于产业对本身的理解、对于产业政策的把握,还是对于客户需求的洞察和新兴业务融合,亦或是国内市场的潜力,都将支持着自主品牌前进。

2008年年末,长安汽车却决定推出一款战略型产品,轿车逸动;2012年3月27日,长安逸动上市,正式开启征战国内轿车市场,却不想刚好被国内SUV浪潮拍在了岸上;2018年3月,第二代逸动换代上市,恰逢车市寒冬;2019年7月,蓝鲸动力版本的逸动登场,在“阳光渐暖”的车市里呆了仅不到5个月,就遇到了疫情黑天鹅突袭,中国整体车市一夜回到解放前。

这可能是车企们最有“故事”的时代,经历了跌宕起伏的车市行情,逆涌浪潮不断涌向将命运多舛的新入场选手,将其个卷入各个暗礁满布的漩涡之中,稍不留神便是粉身碎骨。

在车企们追求“蛋糕”的今天,击败竞争对手并快速占领市场,成为大多数车企的第一主题选择项。大量并不符合消费者预期的产品流向市场,鱼目混珠,乱象频生。一时间,自主品牌原本就不算很的口碑,进一步被败坏。

长安在“失速”之中,找到了“聚焦”。

造轿车的品牌并不只有长安一家,多的是被现实击退的前车之鉴,为何在如此恶劣的大环境下,逸动PLUS可以在预售的20天里收获11599个订单?

循迹而去,这场看似不那么真实的事件,实则集结了时间、价格、产品等众多元素,它的“出圈”也几乎成为了必然现象。“差异化升级”“高半级”的错位竞争,亦成为逸动身上最鲜明的“纹身”之一。于长安而言,八年三次迭,变化是其对于产品生命周期的理解,不变的则是逸动对用户体验的执着追求。

这一特质的背景,来源于“长安即使勒紧裤腰带,也要搞研发。”张宝林曾在采访中表示,在研发方面,长安往24个月开发一个产品进军,按照市场化的速度变革研发体系,每年将超过销售收入5%的费用用于研发。

回到最初的问题,逸动一百万辆含多少金?

借用长安逸动PLUS形象大使惠若琪的一句话:“只要球没落地,一切未成定局。”如今,属于逸动的“球”还未落下。8年的坚守,百万粉丝,一百万辆,其并不仅是意味长安可以可凭数字衡量的成绩,更是自主品牌在轿车领域跋涉千里的缩影。


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